茶叶包装商场怪圈：一边用力打击过度包装，一边却在不断规划

在昨日举办的茶包装规划与茶文化营销的交融论坛上，多位与会专家指出，当时国内茶叶包装商场存在一个怪圈：一边打击过度包装，一边却在用力规划。

福建食物网讯：

信达证券　　福建食物网-厦门网讯 在昨日举办的“茶包装规划与茶文化营销的交融”论坛上，多位与会专家指出，当时国内茶叶包装商场存在一个“怪圈”——一边打击过度包装，一边却在用力规划。虽然“三公消费”等方针打得高端礼品茶销量锐减，但茶叶过度包装的问题却并未因而得到解决，仍然泛滥成灾。

　　[商场]

　　偌大礼盒装300多克茶

信达证券　　“现在茶叶的包装，有的比过去还要杂乱，里三层外三层，还要印上各种标榜特性的图画，甚至有的茶叶包装，想拆都不知道往什么地方拆。”厦门理工学院规划艺术系主任陈克说，过度包装对茶叶的质量并无优点，“由于，每包装一次，就是对茶叶污染一次。”

　　记者昨日在商场上看到，虽然有部分茶企已开宣布原料共同的茶叶包装，但茶叶过度包装现象仍然普遍存在。

信达证券　　一款茶叶外面包装着硬质的方形资料，里边先是放层布料，再来三层隔垫，以肉眼判别，装的茶叶只要包装盒面积的30%。

　　一款价格3600元的“特级安溪铁观音”，礼盒包装有四层，木盒子、皮体面，里边铺绒，5个小铁盒子装着小袋茶叶，茶叶毛重仅336克。记者掂了掂，估量仅包装盒就有1公斤重。

　　[怪圈]

　　说法和做法不一样

　　其实，茶叶过度包装并非新论题。2010年国家曾出台过相关规范，要求食物出售包装层数不得多于3层。

　　厦门大学美术系戚跃春教授说，现在茶叶包装界存在这么一个“怪圈”：茶商一边用力打击过度包装，一边却在不断规划。

信达证券　　戚跃春说，存在这种状况的原因，一方面是顾客认识没有彻底改变过来，另一方面是茶企对品牌运营才能缺乏。

　　“咱们也对立过度包装，想规划出有特性的环保包装，可商场承受度并不高。”一位参展茶商向记者诉苦，当时茶叶购买大户还是传统人群，“80后”、“90后”等虽然已开端逐步介入商场，但购买总量其实并不大，再加上整体消费环境如此，他们的特性需求也很快被吞没。

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　　茶企不敢秀绝活

　　怕被他人“山寨”

　　除了茶叶过度包装频遭业界诟病，国内不少茶企热心“山寨”他人规划，也是世人责备的焦点。

信达证券　　台湾包装协会理事长陈启章说，他参加过一场展会，看到其间一家展商的某个规划，第一眼感觉很不错，再去看第二家展商的规划，觉得也不错，后来看多了，才发现许多展商的规划都是相同的，或许是“山寨”他人的规划。

信达证券　　记者在展会现场也看到，不少包装企业的展厅规划成半封闭式，一起摆出了“谢绝摄影”的夺目牌子。“有些好的产品没带到展会上来。”一家展商告知记者，最大的忧虑就是，“忧虑展完了会被仿制”。记者 叶子申